Eettisen brändäyksen esittäminen pakkauksen kautta

Packaging on useimpien kuluttajien ensimmäinen fyysinen kontakti brändiin – joten tee siitä tärkeä

Ensivaikutelma on kaikki kaikessa.Se on kliseiseen asti kulunut lause, mutta hyvästä syystä – se on totta.Ja nykypäivän aina online-maailmassa, jossa kuluttajia pommitetaan tuhansilla kilpailevilla viesteillä kaikilla elämänsä alueilla, se on tärkeämpää kuin koskaan.

Nykymaailmassa brändin kilpailu ei johdu pelkästään sen suorista kilpailijoista.Kuluttajan taskussa jatkuvasti kumisevat älypuhelimen ilmoitukset, kohdistetut sähköpostit, TV- ja radiomainokset sekä verkkomyynti ilmaisella saman päivän toimituksella kiinnittävät kuluttajan huomion kymmeniin eri suuntiin – kaikki pois brändistäsi.

Saadaksesi – ja mikä tärkeintä – pitääksesi – kuluttajasi huomion, modernin brändin on tarjottava jotain syvempää.Sillä on oltava välittömästi tunnistettavissa oleva persoona, joka kestää myös pitkän aikavälin tarkastelua.Ja kuten minkä tahansa persoonallisuuden, tämän on rakennettava etiikan ja periaatteiden perustalle.

"eettinen kulutus"on ollut tunnettu ilmiö useita vuosikymmeniä, mutta Internetin räjähdysmäinen kasvu tarkoittaa, että se on nyt ratkaisevan tärkeä brändin menestykselle.Se tarkoittaa, että kuluttajat voivat saada tietoa melkein mistä tahansa melkein mistä tahansa ja melkein milloin tahansa, ja tämän seurauksena he ovat tietoisempia ostotottumustensa vaikutuksista kuin koskaan.

Deloitten kyselyssä kävi ilmi, että tämä tapahtui samaan aikaan, kun monet kuluttajat ovat tehneet yhteisiä ponnisteluja kestävämmän elämäntavan omaksumiseksi.Samaan aikaan OpenText2-tutkimuksessa havaittiin, että suurin osa kuluttajista olisi valmis maksamaan enemmän tuotteesta, joka on hankittu tai tuotettu eettisesti.Saman tutkimuksen mukaan 81 % vastaajista piti eettistä hankintaa tärkeänä.Mielenkiintoista on, että 20 prosenttia näistä vastaajista sanoi, että näin oli käynyt vasta viimeisen vuoden aikana.

Tämä osoittaa jatkuvaa muutosta kuluttajien käyttäytymisessä;joka vain lisääntyy ajan myötä.Ja koska Z-sukupolven kuluttajat ovat kypsymässä maailman johtavaksi ostovoimaksi, tuotemerkkien on puhuttava etiikasta.

Jos brändin viesti ei resonoi kuluttajan kanssa, viesti häviää suurella todennäköisyydellä muiden markkinointiviestien joukkoon, joita nykyajan kuluttajat joutuvat käsittelemään.

Kestävä, eettinen viestintä, joka on sekaisin ylisuunniteltujen, tarpeettomien muovipakkausten takia, ei todennäköisesti tule hyvin nykyajan kuluttajille.

Erinomaisen pakkaussuunnittelun tulisi toimia käsi kädessä brändiviestinnän kanssa, jotta yrityksen arvot eivät vain näytetä, vaan ne ilmennetään tavalla, jota kuluttajat voivat koskettaa, tuntea ja nähdä.On tärkeää muistaa, että pakkaamisen työ ei välttämättä pääty, kun kuluttaja on tehnyt ostoksen.Kuluttajan pakkauksen avaaminen, pakkauksen toimintatavat suojaavat tuotetta ja tarvittaessa tuotteen palautus alkuperäispakkauksessa ovat tärkeitä kosketuspisteitä, joilla brändi voi vahvistaa arvojaan pakkauksen avulla.

Teemoja eettisyydestä ja kestävyydestäovat tämän hetken kuumia aiheita pakkausteollisuudessa, sillä se pyrkii vastaamaan nykyajan kuluttajien vaatimuksiin.